Pemasaran global adalah sebuah efek dari terjadinya peningkatan arus informasi dan teknologi di masyarakat dunia. Selain itu, kesadaran bahwa setiap negara sulit berdiri sendiri ini juga ikut menjadi faktor yang membuat hal ini menjadi semakin massif. Pada pembahasan kali ini kita akan membahas definisi, manfaat, dan contoh pemasaran global.
Ketergantungan antar negara dan juga banyaknya perjanjian-perjanjian yang bersifat multilateral telah membuat pemasaran di ranah global mendapatkan banyak kemudahan. Karena Negara tersebut menyadari bahwa untuk menyokong kehidupan mereka, dibutuhkan negara lain yang mempunyai SDA yang tidak mereka miliki.
Adapun inovasi industri digital khususnya lagi pada bidang Digital Marketing juga ikut memberikan kontribusi yang positif. Saat ini, berkat pemasaran digital industri setara Usaha Kecil dan Menengah (UKM) mampu memasarkan produknya secara global.
Pengertian Pemasaran Global
Menurut Kotler dan Keller, mereka mendefinisikan pemasaran global sebagai upaya untuk mendapatkan potensi di pasar global dan mengatasi berbagai tantangannya dengan menggunakan seluruh sumber daya yang meliputi sumber daya manusia, aset fisik, modal, dan berbagai tujuan perusahaan.
Pemasaran global menurut Keegan dan Green ialah upaya pemasaran merek (Brand) yang terintegrasi di berbagai negara.
Selain itu, pemasaran global juga bisa diartikan sebagai aktivitas transaksi jual beli di pasar global. Yang mana semua pihak yang terlibat bisa siapa saja, bahkan pada unit sekelas UKM sekalipun.
Dengan pengertian ini apabila ada pemilik UKM yang memasarkan produknya secara global, maka mereka dapat diidentifikasi sebagai pelaku dari aktivitas pemasaran global. Karena pelaku pemasaran global itu diliat dari aktivitasnya, mulai dari korporasi besar hingga unit usaha terkecil.
Urgensi Pemasaran Global
Pemasaran global yang perkembanganya semakin massif di era ini merupakan konsekuensi logis dari kesadaran betapa pentingnya pelaku usaha agar melakukan aktivitas di pasar global
Potensi dari pasar global juga besar. Bisa diliat dari data yang disampaikan oleh Business Wire yang menyatakan bahwa valuasi pasar global akan bertumbuh dari 3.2 miliar dollar pada tahun 2021 dan akan mencapai nilai 6.4 miliar dollar pada tahun 2026 nanti.
Selain itu, ada beberapa contoh pemasaran global yang dinilai dari segi alasan kenapa harus melakukannya
1. Pangsa pasar global yang sangat besar. Yang mana tidak hanya warga dari satu negara saja, melainkan market share yang bisa terdiri dari berbagai negara di seluruh dunia.
2. Potensi pelaku usaha agar bisa meraih keuntungan dan mengurangi resiko yang hanya mendapatkan Break Event Point (BEP) atau malah merugi.
3. Mengurangi resiko berupa terjadinya krisis di suatu negara tertentu yang mana hal itu akan menyebabkan kerugian besar bagi perusahaan.
Contoh Pemasaran Global
Contoh dari pemasaran yang dilakukan pada pasar global sebenarnya dapat kamu ketahui dari aktivitas sehari-hari. Bahkan produk yang kamu gunakan untuk mandi hingga berselancar di dunia maya adalah kemungkinan besar hasil dari upaya global marketing.
Ada beberapa contoh dari pemasaran global, diantaranya adalah sebagai berikut:
1 Mie instan yang bermerek Indomie adalah salah satu dari produk yang sangat sukses di pasar global. Produk tersebut berasal dari PT. Indofood CBP Sukses Makmur yang berasal dari Indonesia.
2 Samsung yang mempunyai berbagai lini produk yang dipasarkan ke berbagai negara. Produk-produk Samsung yang disambut pasar global diantaranya adalah smartphone, tablet, laptop, kulkas, mesin cuci, vacuum cleaner, AC, Microwave, dan lain-lain.
3 Contoh pemasaran global lainnya adalah Apple yang berhasil memasarkan produknya secara global. Pengguna produk Apple itu terdiri dari berbagai negara dengan lintas benua dan ideologi. Beberapa produk Apple yang terkenal adalah Iphone, Ipad, laptop, Apple Watch, dan lain-lain.
4 Gerai Mixue yang berhasil menginvasi berbagai negara, salah satunya Indonesia. Mixue berada di bawah naungan Mixue Bingcheng Co., Ltd yang berasal dari Republik Rakyat China (RRC). Pada tahun 2021 Mixue telah mempunyai gerai sebanyak 21.581 unit.
Manfaat Pasar Global
Aktivitas pemasaran global yang melibatkan para pelaku pasar di berbagai negara memberikan berbagai manfaat bagi para pelaku usaha. Setidaknya ada 4 manfaat yang bisa didapatkan apabila kamu melakukan aktivitas ini:
1 Memperbesar Market Share
Market share atau pangsa pasar dari pemasaran global ini sangatlah luas. Yang mana apabila kamu melakukan ekspansi usaha kamu di pasar global, hal ini akan berpengaruh pada meningkatnya pasar yang akan kamu dapatkan.
Peningkatan pangsa pasar tentu juga akan berpengaruh pada kuantitas konsumen kamu yang bertambah. Pasalnya, pihak yang membeli produk atau layanan kamu bukanlah warga dari satu negara saja, melainkan ada banyak.
2 Efisiensi Modal Usaha
Salah satu manfaat dari contoh pemasaran global adalah penghematan modal usaha. Hal ini khususnya diliat dari kampanye pemasaran yang akan dilakukan.
Apabila kamu akan menjalankan kampanye pemasaran pada pasar global, kamu hanya perlu melakukan upaya pengelompokan target konsumen berdasarkan budaya atau kesamaan tertentu.
Setelah itu kamu bisa langsung menjalankan aktivitas pemasaran pada target yang memiliki kesamaan tersebut tanpa harus melakukan upaya pengkhususan pada pesan kampanye dan bahkan penyesuaian produk yang mana akan banyak menghabiskan modal usahamu.
3 Keunggulan dari Kompetitor
Segi kebermanfaatan yang akan didapatkan dalam melakukan aktivitas ini adalah keunggulan kompetitif yang akan didapatkan oleh pelaku usaha.
Jika kamu melakukan upaya strategi pemasaran jenis ini, dipastikan kamu akan memiliki beberapa keunggulan baik dengan kompetitor dalam negeri maupun kompetitor yang tidak melakukan strategi ini.
Kamu akan mendapatkan keunggulan dari jumlah pangsa pasar dari kompetitor yang hanya memasarkan produknya di pasar domestik. Selain itu, para pelaku usaha yang tidak melakukan strategi jenis ini dipastikan akan kehilangan peluang-peluang berharga.
4 Mendapatkan Konsumen Skala Global
Ini adalah salah satu manfaat terpenting dari strategi ini. Dengan menggunakan cara ini, kamu dapat mengirim pesan kampanye ke berbagai negara yang memiliki kesamaan.
Contoh pemasaran global kasus ini adalah apabila kamu menyediakan produk jaket. Diawali dengan melakukan pengelompokan negara-negara yang memiliki 4 musim. Maka dengan itu kamu bisa mengirim 1 pesan pemasaran yang sama terkait produk jaketmu ke negara-negara yang memiliki musim dingin.
Kesimpulan
Pemasaran global bisa diartikan sebagai upaya untuk meraih berbagai potensi dari pasar dan juga mengatasi berbagai tantangan dan hambatannya. Upaya ini dilakukan dengan memanfaatkan berbagai hal, diantaranya seperti sumber daya manusia, aset fisik, modal, dan berbagai tujuan perusahaan.
Pada umumnya, semua tingkatan pelaku usaha bisa melakukan aktivitas pemasaran global. Baik di level korporasi besar hingga pelaku UKM. Hal ini dikarenakan perkembangan arus informasi dan teknologi dan negara-negara yang melakukan berbagai perjanjian ekonomi.
Beberapa contoh pemasaran global bisa diliat dari kehidupan sehari-hari. Salah satunya adalah Samsung, Apple, Indomie, dan Mixue yang memproduksi berbagai produk dan layanan yang tersebar ke seluruh penjuru dunia.
Ada beberapa manfaat dari melakukan aktivitas pemasaran global, diantaranya adalah memperbesar market share, efisiensi modal usaha, keunggulan dari kompetitor, dan mendapatkan konsumen secara global.
